Hablaremos aquí de algunas de las mejoras que Facebook ha realizado en News Feed durante el 2014 para ayudar a los usuarios a encontrar los mensajes y enlaces de las editoriales que son más interesantes y relevantes para ellos.
Como administradores de página en Facebook es muy importante que atendamos a estos cambios ya que el alcance de nuestras publicaciones a nivel orgánico está en juego. Hemos visto que aún hoy, se siguen cometiendo los mismos errores en muchas Páginas de Facebook por eso decidimos retomar el tema.
Desde hace tiempo Facebook desea eliminar a las historias que la gente con frecuencia considera como Spam y que no quiere ver. Por ello está haciendo cambios constantemente. Uno de ellos fue reducir esos titulares que denominaremos “enlace-gancho”, y algunos otros se realizaron para ayudar a la gente ver enlaces compartidos en Facebook en el mejor formato.
«Enlace-Gancho»
Es cuando un administrador utiliza en sus Post mensajes con un vínculo con un título que anima a la gente a hacer clic para ver más, sin decirles mucha información sobre lo que van a ver.
Mensajes como éstos tienden a obtener una gran cantidad de clics, lo que significa que estos mensajes consiguen mostrarse a más personas. Pero deja a la gente desencantada ya que el contenido termina siendo una mierda. Seguramente ya te ha pasado como usuario
De allí que Facebook desee castigar este tipo de publicaciones dándoles menos alcance orgánico, ya que preguntaron a la gente en una encuesta sobre el tipo de contenido que prefieren ver en sus noticias, el 80% de las veces las personas querían leer el artículo completo antes de tener que hacer clic a otro sitio. O al menos un avance.
Facebook estudió cuál era el tiempo que las personas pasaban leyendo un artículo fuera de Facebook. Si los usuarios hacían clic en un artículo y pasaban tiempo leyendo, se sugiere que el contenido es algo valioso por lo que su alcance orgánico será mayor.
Ahora bien, si el usuario hace clic a través de un enlace y luego vuelve directamente a Facebook, sugiere que no encontraron lo que ellos querían. Peor aún, sintieron que los habían engañado. Por eso es el motivo por el que desde ahora cada vez que compartes un video desde YouTube no puedes editar ni el título ni la descripción ni agregarle una foto. Para evitar el engaño que se realizaba en muchas ocasiones.
Otro factor que utilizó Facebook para tratar de mostrar el número de este tipo de historias es mirar la relación de las personas que hacen clic en el contenido en comparación con gente discutiendo y compartiendo con sus amigos.
Si una gran cantidad de personas hizo clic en el enlace, pero relativamente pocas personas le han dado a “Me Gusta” a la publicación, o han comentado sobre la historia cuando regresan a Facebook, esto también sugiere que el contenido no es tan valioso. Por lo tanto, no tendrá un gran alcance.
Sobre los enlaces
Facebook detectó que las personas a menudo prefieren hacer clic en los enlaces que se muestran en “formato enlace” (que aparece al pegar un vínculo al redactar un post), en lugar de los enlaces que se coloquen en el texto de la publicación.
El formato de enlace muestra información adicional asociada con el enlace, como el principio del artículo, lo que hace que sea más fácil decidir para el usuario, si quiere hacer clic a través de éste link. Este formato también hace que sea más fácil para que alguien haga clic a través de dispositivos móviles, ya que tienen una pantalla más pequeña.
Por este motivo, la mejor manera de compartir un enlace después de estos cambios es utilizar este formato de enlace. En sus estudios, estos mensajes han recibido el doble de clics en comparación con los enlaces incorporados en textos que acompañan una foto.
Esperamos que esta información te haya sido útil, para entender algunas de las razones del por qué tus publicaciones no están teniendo el suficiente alcance en tus fans. Comparte esta información con tus amigos si ellos administran sus propias páginas de Facbook. Entre todos podemos colaborar con un comunicación online efectiva y con contenido relevante.
Fuente: Actualizaciones de Facebook
¿No tienes tiempo para llevar tu página en facebook?…
